El branding consiste encrear, desarrollar y dar a conocer tu marca. Al hacer branding, gestionas la imagen que tiene el público sobre tu negocio: tu marca es lo que las personas piensan sobre ella.
Ten en cuenta que el branding no solo sirve para definir y difundir la personalidad de tu empresa, también puedes utilizar estas técnicas a nivel individual, lo que se conoce como desarrollo de lamarca personal.
ONiAd es la plataforma perfecta para dar visibilidad online a tu marca con contenido dinámico en diferentes formatos.
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Qué significa branding
El branding es el proceso de crear una identidad de marca, por medio de la construcción de una imagen y reputación, así como la creación de una relación entre las marcas y sus clientes.Esta relación se refleja en la forma en que los consumidores perciben y recuerdan una marca.
Cómo hacer branding y qué objetivo tiene
Para crear una estrategia de branding es importante definir los objetivos de la marca, identificar los segmentos de mercado a los que va dirigida y definir los valores y la personalidad de la marca.
A continuación, se deben determinarlos canales de comunicación que se usarán para llegar a los consumidores, desarrollar contenido relevante para cada segmento de mercado, crear un diseño de marca coherente y definir un plan de acción para alcanzar los objetivos.
Con ONiAd potencias tu marca y construyes una fuerte presencia y reconocimiento entre los consumidores, tú eliges el presupuesto que necesitas, sin mínimos. Aparece de forma sencilla en miles de medios y formatos. Estos son algunos de los formatos en los que puedes publicitar tu marca con ONiAd:
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Branding Contextual
Este tipo de publicidad es perfecta para construir reputación de marca ya que utiliza medios afines a tu sector para promocionarte.
Además con la publicidad contextual consigues una mayor tasa de clics en tus anuncios.
El beneficio de esta publicidad radica en la ausencia de necesidad de cookies para implementarse.
Formato audio
Aparece en las radios digitales, podcast y plataformas en este formato. Crea anuncios que se reproducen automáticamente en plataformas como Spotify.
El formato audio es ideal para la retención de tu marca en los usuarios, aprovéchalo.
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Publicidad exterior y branding
Anúnciate en pantallas exteriores digitales. Con ONiAd serás visible en mupis y vallas digitales en plena calle.
Aprovecha las pantallas por las que pasan cientos de personas al día para impactar con tu marca.
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Ventajas de la publicidad Branding
- Visibilidad: estar presente siempre que un potencial cliente consume sus dispositivos, apps o periódicos online es imprescindible para el branding.
- Reconocimiento:de marca. Tus clientes quieren un servicio o producto y van a pensar en tu marca como referente. Es muy importante crear la sensación de ser una entidad en tu sector. Esto vas a conseguirlo con ONiAd.
- Fidelidad: si utilizas bien tus armas conseguirás que las personas que ya te han comprado vuelvan a apostar por ti.
Ejemplos de campañas de Branding
Algunos ejemplos de branding corporativo incluyen Apple, Nike, Coca–Cola, McDonald’s, Microsoft y Toyota. Estas marcas han establecido una fuerte presencia en sus mercados y son reconocidas por los consumidores por sus valores, estilo y mensajes.
- Uber y Spotify crearon una lista de reproducción enSpotifypara escuchar durante los trayectos en Uber, Oreo y McDonald’s crearon el McFlurry de Oreo, Nike y Apple, BMW & Louis Vuitton, GoPro y Redbull, entre muchos otros.
- El famoso Chanel nº5 o los esfuerzos de L’Oreal para dar a conocer sus productos por separado: Fructis, Skin active, Original Remedies…
Branding vs Performance
Branding y performance. ¿Qué son? ¿Cuáles son sus diferencias? ¿Cómo puedes utilizarlos en tu negocio?
Te explicamos paso a paso cada concepto y por qué ambos tienen que ir integrados,
Combina estas dos estrategias para conseguir resultados increíbles, ¡mira el´vídeo completo y descubre cómo!
Crea campañas de branding
Diferencias entre performance y branding:
Elperformance, es el marketing de resultados. Son todas aquellas acciones que haces para conseguir contactos con tus clientes como formularios, compras u otro tipo de acciones.
Elbranding, es todo lo que dicen de tu marca. Son acciones de marketing, orientadas a construir valores y una percepción de marca. Hacer acciones de marketing es muy importante, continúa con el vídeo para saber por qué.
¿Qué es una marca?
Una marca es una suma de significados. Concentra:
- Expectativas
- Deseos
- Necesidades
- Experiencias
- Aspiraciones
Por eso es muy importante trabajarlo bien y no dejarlo de lado.
Un producto sin una marca detrás es algo genérico, en este mercado tan competitivo necesitas una marca que te respalde y te diferencie.
En esta era del marketing digital es muy fácil que caigas en la trampa y vayas solo a por los resultados pero tienes que recordar que detrás de esos resultados, hay algo que los está atrayendo. No sabemos en qué medida puede afectar el branding en tu performance pero sí quepodemos medirlo.
Cómo puedes combinar branding y performance
Si haces acciones dedisplayque es una forma muy buena de hacer branding, puedes medir exactamente cómo está contribuyendo esa imagen de marca en tus resultados finales, como pueden ser las compras.
1. Analiza muy bien tuembudo del marketingpara ver dónde están posicionados tus usuarios en cada etapa del embudo.
2. Tienes queconocer a tus clientes.
3. Realizar acciones debranding de forma recurrentepara tener ese contacto permanente con tus usuarios.
4. Crear unarelación para que generen demanda y recordarles que tu marca está ahí.
Canales para potenciar tu marca
Lo más importante es la publicidaddisplay. Es un canal que te ayuda a llegar a mucha gente y a estar presente en diferentes soportes de una forma muy económica y sobre todo, medible.
Prueba a hacer tu primera campaña display con ONiAd. Es supersencillo y ¡puedes aparecer en medios Premium! Así, estarás presente en la mente de tu consumidor y les harás ver que tu marca es de confianza.
También puedes hacerretargeting. ¿Cuáles son sus ventajas? Vas a recordar a los usuarios que sigues ahí. Mientras ellos están decidiendo si quieren o no comprar tu producto, tú les estás impactando con tu publicidad para que sepan que es la mejor opción.
Tienes que tener unaestrategia 360que abarque todas las áreas. Por ejemplo, vamos a fijarnos en las marcas de gran consumo, podemos verlas en diferentes canales: radio, televisión, exterior,…
Una empresa con la que se puede ver la combinación entre el branding y el performance esKayak.com. Siempre aparecen en la televisión sus anuncios en los que te recuerdan quienes son y para qué sirve su página web. También aparecen en Internet con publicidad de pago, además de realizar retargeting.
Es muy importantecombinar las estrategias de branding y performance. Sin una, no hay otra. Crea una marca fuerte apoyada por acciones que te traigan resultados y utiliza diferentes canales para ver qué es lo que mejor funciona en tu tipología de negocio.
Si tienes cualquier duda, ¡ponte en contacto con nosotros!
Preguntas sobre la publicidad branding
¿Qué tipos de branding existen?
1. Branding corporativo 2. Branding de producto o servicio 3. Social Branding o branding activista 4. Personal Branding o marca personal 5. Employer Branding 6. Co-branding: colabora con otras marcas
¿Cuáles son las claves para hacer branding?
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FAQs
¿Cuáles son los 5 elementos del branding? ›
- Naming. También llamado 'creación de un nombre', es el elemento creativo que, valga la redundancia, le otorga un nombre a una marca. ...
- Identidad corporativa. Es considerado como otro de los factores clave. ...
- Posicionamiento. ...
- Lealtad de marca. ...
- Arquitectura de marca.
La publicidad puede mejorar el conocimiento de la marca, mientras que la marca impulsa el estilo y la dirección de las campañas publicitarias . El marketing puede administrar la responsabilidad de la marca y reforzar la reputación de una marca, además de promover campañas publicitarias.
¿Qué es el branding en publicidad? ›Branding (o gestión de marca) son acciones alineadas al posicionamiento, propósito y valores de una marca. Su objetivo es despertar sensaciones y crear conexiones conscientes e inconscientes, que serán cruciales para que el cliente elija su marca en el momento de decisión de compra.
¿Qué programa usar para hacer branding? ›| Software | Nivel de habilidad | Prueba gratuita |
|---|---|---|
| Illustrator | Avanzado | 14 días |
| CorelDRAW | Avanzado | 15 días |
| Affinity Designer | Avanzado | 14 días |
| Photoshop | Intermedio | 7 días |
Un branding kit es una colección de todos los elementos visuales de la marca de su empresa, incluidos los colores, las fuentes y los logotipos, que construyen su identidad visual.
¿Qué es un plan de branding? ›Entonces, un plan de branding es un conjunto de estrategias y tácticas para que tu marca se desarrolle a largo como plazo, como una marca sólida en el mercado capaz de cumplir con los objetivos que se ha propuesto.
¿Cuál es la estructura del branding? ›Estructura. El branding está conformado por varios elementos, y suele referirse a la suma total del valor de una empresa, considerando los activos y pasivos; tangibles e intangibles, de aspectos tales como sus productos, servicios, gente, publicidad, colocación y cultura.
¿Qué es primero la marca o el marketing? ›¿Qué viene primero, el marketing o la marca? La marca es el núcleo de su estrategia de marketing, por lo que la marca debe ser lo primero . Incluso si es una empresa nueva, es esencial definir claramente quién es usted como marca, antes de comenzar a diseñar sus métodos, herramientas, estrategias y tácticas de marketing específicos.
¿Qué es el branding fácil? ›El Branding es el proceso de definición y construcción de una marca mediante la gestión planificada de todos los procesos gráficos, comunicacionales y de posicionamiento que se llevan a cabo.
¿Qué es Logo y branding? ›Logotipo -Identifica un negocio en su forma más simple mediante el uso de una marca o un icono. Identidad – Los aspectos visuales que forman parte de la marca en general. Branding – La percepción de imagen corporativa emocional en su conjunto.
¿Cuáles son las etapas del branding? ›
- Presencia. Aquí se trata de poner al producto en el mapa: Que el consumidor lo tenga en la mente la próxima vez que requiera de algún producto o servicio como el nuestro. ...
- Interés. ...
- Consideración. ...
- Compra. ...
- Uso del producto. ...
- Contacto post-venta. ...
- Lealtad.
Las cuatro estrategias de marca son extensión de línea, extensión de marca, nueva estrategia de marca y estrategia de marca flanker/fight .
¿Cómo hacer branding de una marca en redes sociales? ›- Ajusta el tono y voz de tu marca.
- Aplica una estrategia de personal branding en redes sociales.
- Aplica marketing de contenidos en redes sociales.
- Únete a las conversaciones en redes sociales.
- Adáptate a cada formato y red social.
- Oreo: una estrategia llena de azúcar y creatividad.