14 noviembre 2019
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Desde chiquitines nos han hecho creer que el objetivo de la publicidad es vender, vender y vender, por encima de todo y de todos… Pero lo cierto es que, más que vender, lo que la publicidad pretende es convencer y convencer, podemos convencer de cosas muy altruistas también.
La publicidad social es aquella que, a través de la creatividad, ayuda ala sociedad a enfrentarse a los grandes problemas que nuestro frenético ritmo de vida hace que obviemos. Problemas como el cambio climático, la pobreza o la desnutrición infantil…
La publicidad social, nos hace conscientes, nos obliga a parar y a actuar. Pero, ¿actuamos? No, en muchos casos no actuamos porque sentimos que no está a nuestro alcance. Pero, la realidad es que “No hace falta tener 5 balones de oro para luchar contra la pobreza”, que muchas veces podemos ayudar con gestos muy sencillos y para convencerte de eso no hay nada mejor que una campaña de publicidad.
Un trato para ayudar a los que más lo necesitan
Un buen ejemplo de publicidad social es la campaña “Tolerancia cero contra la trata”, de la fundación ANESVAD, ganadora de un premio Publifestival, que pone el foco en la importancia de la lucha contra la trata de mujeres.
Esta campaña es un claro ejemplo de una estrategia creativa de publicidad social clásica, en la que se nos presenta un problema social, nos hace más consciente de su dimensión y nos invita a solucionarlo mediante una aportación, ya sea económica o personal.
Una campaña clásica de publicidad social desarrollada por una ONG tradicional.
Secos y concienciados
Pero la publicidad social no es un territorio exclusivo de fundaciones, gobiernos y ONG´s. Son muchas las empresas que encuentran en el compromiso social una herramienta perfecta para potenciar su comunicación, mejorar su imagen pública e impulsar sus ventas al mismo tiempo que ayudan a los colectivos más vulnerables.
Un ejemplo muy emotivo de esto es la campaña desarrollada por la marca chilena de pañales “Babysec”, que conquistó los corazones de Latinoamérica, concienciándolos sobre la necesidad de trabajar en la inclusión de los niños con síndrome de Down desde el primer día para que, cuando sean adultos, esta inclusión sea real.
Una marca por la igualdad
Hay marcas que han trascendido la campaña para convertir el compromiso social y, por tanto su comunicación y su publicidad, en su historia, su relato y su ADN. El ejemplo más claro de esto es el caso de la marca italiana United Colors of Benetton, que desde que el director creativo Oliverio Toscani cogiera las riendas de la comunicación en 1984, ha construido toda la personalidad de la marca en base al compromiso con la igualdad racial, religiosa, sexual… y la reivindicación social por bandera, consolidando un compromiso social que sigue escandalizando en cada campaña desde hace más de 30 años.
El compromiso se cuenta y se hace
Pero para conseguir convencer de verdad a nuestros público, no basta con contar el compromiso social. Para que una campaña social sea realmente eficaz, debe ser auténtica y llegar hasta sus últimas consecuencias con valentía, cambiando hasta los procesos productivos de la empresa si hace falta. Este ha sido el caso de Trapa con su campaña “una foto irrepetible”, donde su compromiso con la conservación de las selvas de Borneo les ha llevado a eliminar el aceite de palma de sus productos e, incluso, a enfrentarse directamente a toda la industria chocolatera del planeta.
La solidaridad se siente
Aunque también hay acciones solidarias que impulsan de manera espectacular a actuar. Es el caso de la campaña “Hinchas inmortales”, galardonada con un Sol de platino, máximo galardón del Festival Iberoamericano de Publicidad.
El equipo de fútbol brasileño, Sport Club Arrecife, puso a disposición de su afición, una tarjeta de donación de órganos, los cuales, la persona que los recibiera se comprometía a mantener la misma pasión.
Y como el fútbol mueve pasiones, mucho más en Brasil, con esta acción aumentó la donación de órganos un 54% en un año y la lista de espera para recibir un corazón se redujo a cero.
En las grandes causas y en los pequeños gestos
Las campañas sociales nos permiten concienciar y convencer a nuestros públicos para apoyar las grandes causas, aunque a la hora de moverlos a la acción, lo que mejor funciona son los pequeños gestos cotidianos, aquellos que apenas nos damos cuenta pero que, en el fondo, son los que más ayudan.
Este es elinsightque utilizamos para la campaña que, desdePortavoz, preparamos paraCáritas, dejando claro que no hace falta ser famoso, ni tener mucho dinero para luchar contra la pobreza, porque un sencillo gesto como pagar tus compras con una tarjeta de crédito puede ayudar a más personas de las que imaginas.
En su aplicación gráfica, como en el resto de soportes empleados, el concepto desarrollado por la agencia de publicidad apostaba por mostrar de forma muy directa que colaborar con Cáritas puede ser muy sencillo. Para ello, se empleaba siluetas que recordaban a personajes famosos, sin nombrarlos, destacando que no hace falta ser un gran deportista reconocido mundialmente o un artista de éxito internacional para ayudar a financiar los proyectos sociales impulsados por la entidad.
Publifestival, el gran espejo de la publicidad social española
Esta propuesta, precisamente, fue galardonada con el premio a la mejor campaña gráfica en la última edición del Publifestival, el festival publicitario especializado en campañas sociales más importante de España, y con el que sumamos ocho premios que certifican que la publicidad social es una de nuestras pasiones.
Publifestival, es el gran espejo donde se mira el sector de nuestro país. Un festival que desde hace catorce ediciones, premia cada año las ideas más creativas y originales aplicadas a todos los soportes (televisión, radio, internet, marketing, diseño, producción, campañas históricas, jóvenes talentos, ONG, proyectos, Premios de Honor) elaboradas tanto por agencias como de anunciantes, organismos, instituciones o empresas, reconociendo su labor por conseguir un mundo más social.
Aunque, desde nuestra agencia de publicidad, tenemos muy claro que, cuando hacemos una campaña social, más importante que el reconocimiento o los premios es ayudar a las personas que de verdad lo necesitan.
Gloria S. Domenech y Juanma Soriano, Copys creativos de Portavoz
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FAQs
¿Cuál es la importancia de la publicidad en el ambito social? ›
la publicidad puede ejercer una positiva influencia social como un instrumento de modernización de la sociedad. Permite que los ciudadanos acepten productos, conductas y pensamientos nuevos, e incluso que superen la inicial desconfianza psicológica hacia éstos.
¿Cómo influye la publicidad en la sociedad actual? ›En esencia, la influencia de la publicidad en la vida cotidiana es el poder de alterar lo que los consumidores piensan y sienten. Un anuncio exitoso cultiva el deseo en el espectador y lo hace querer comprar un producto mientras minimiza cualquier duda que tenga sobre el producto.
¿Qué promueve la publicidad social? ›Se trata de una modalidad específica de publicidad que sirve a causas de interés social; se plantea objetivos alejados del ánimo de lucro y busca efectos que contribuyan, ya sea a corto o a largo plazo, al bienestar y al desarrollo social, y puede formar parte de programas de cambio y concientización social.
¿Cuáles son los beneficios de la publicidad? ›- Estimula el sentimiento y la razón. ...
- Proporciona visibilidad y conocimiento a una marca. ...
- Es de pago. ...
- Aumenta las ventas, los beneficios y, consecuentemente, la lista de clientes potenciales.
- Comporta un gran poder de segmentación.
La publicidad social son las acciones, piezas, o campañas publicitarias con temática social o medioambiental. Lo que busca no es estimular la compra de algún producto o servicio sino más bien plantea objetivos no comerciales, producir un efecto en la sociedad que refleje un cambio de actitud hacia una causa social.
¿Puede la publicidad traer un cambio social? ›La publicidad que consumimos constantemente pinta una imagen de la sociedad, dando forma a cómo nos vemos a nosotros mismos ya lo que muchos aspiran . Cuando la publicidad promueve comportamientos poco saludables, puede tener efectos muy reales y muy negativos.
¿Cómo impacta la publicidad en las personas? ›Los anuncios ayudan a los consumidores a familiarizarse con el producto y la marca en su conjunto . La mayoría de los anuncios no generan una decisión de compra instantánea, sino que dejan una impresión en la mente del consumidor acerca de la marca. Este impacto ayuda al consumidor a tomar mejores decisiones de compra en el futuro.
¿Cómo impacta la publicidad a las personas que los rodean? ›Según (Ponce, 2018), la publicidad se dirige a las emociones, los afectos y la emotividad de las personas. Ya que esta ofrece argumentos racionales que ayudan a justificar, los comportamientos de compra, pero su batalla se da en el corazón humano.
¿Qué es la publicidad y cuál es su función en la sociedad? ›La publicidad saliéndose de su principal función, que es la de buscar y persuadir al público para que tome la decisión de comprar un producto específico, se ha convertido en creadora de deformaciones sociales, éticas y hasta psicológicas.
¿Cómo se llama la publicidad social? ›La publicidad social, también conocida como publicidad en redes sociales , es un tipo de marketing digital que utiliza plataformas y redes de redes sociales para ofrecer anuncios pagados a un público objetivo específico.
¿Cómo surge la publicidad social? ›
¿Cómo surgió la publicidad social? El origen en Occidente de la publicidad social puede situarse en el War Ad Council, creado en 1942 en EE. UU. para promover la causa de la Segunda Guerra Mundial y fomentar el compromiso por parte de los civiles.
¿Cuál es el principal objetivo de la publicidad? ›La publicidad es la herramienta tradicional directa del marketing, y tiene los objetivos de divulgar un producto para estimular su consumo, transmitir un mensaje positivo con relación a una marca y fortalecer la presencia de una empresa en el mercado.
¿Qué es lo más importante en la publicidad? ›Importancia de la publicidad
Su importancia radica en dar a conocer nuevos productos, captar la atención de su público, incitar su compra, presentar cambios, promover su marca, conseguir nuevos clientes y mejorar su imagen.
El ANUNCIO PUBLICITARIO es un mensaje que se hace con la intención de que las personas puedan conocer un producto, hecho, acontecimiento o algo similar, por eso, es que los anuncios publicitarios forman parte de las empresas, debido a que los anuncios están vin- culados con un propósito con- vincente y están encauzados ...
¿Qué tipo de comunicación es la publicidad social? ›Se entenderá por Publicidad Social la comunicación publicitaria, es decir, la actividad comuni- cativa de carácter persuasivo, pagada,1 intencional e interesada que sirve, a través de los medios publicitarios, a causas concretas de interés social.
¿Cuándo se necesita publicidad de bien social? ›La publicidad social es aquella que, a través de la creatividad, ayuda ala sociedad a enfrentarse a los grandes problemas que nuestro frenético ritmo de vida hace que obviemos. Problemas como el cambio climático, la pobreza o la desnutrición infantil…
¿Cómo hacer que la publicidad sea efectiva? ›El primer requisito es conseguir que impacte, llamando la atención del público, esto impulsará a realizar la compra. En La Factoría Creativa conseguimos que la publicidad sea atractiva, a través de diseños llamativos, mensajes divertidos, lemas originales, logotipos personalizados y otras estrategias de marketing.
¿Cuáles son cuatro cosas que afectan el cambio social hoy? ›Hemos mencionado que cuatro elementos clave que afectan el cambio social son el medio ambiente, la tecnología, las instituciones sociales y la población .
¿Cuál es un ejemplo de cambio social positivo? ›Ejemplos bien conocidos de dicho cambio han sido el resultado de movimientos sociales por los derechos civiles , los derechos de las mujeres y los derechos LBGTQ, por nombrar solo algunos. Las relaciones han cambiado, las instituciones han cambiado y las normas culturales han cambiado como resultado de estos movimientos de cambio social.
¿Cómo promueven las redes sociales el cambio social? ›Preguntas frecuentes sobre las redes sociales como catalizador del cambio social
A través de las redes sociales, las personas ahora pueden denunciar fácilmente las prácticas incorrectas, las injusticias y tener voz en diferentes situaciones . Con un clic de su mouse y teclados, pueden hacer preguntas instantáneamente, recibir respuestas, volver a conectarse con otras personas y otros.
¿Cuáles son los tres objetivos de la publicidad? ›
Informar, persuadir y recordar son los tres objetivos de la publicidad y los vemos en detalle a continuación.
¿Cómo influye la publicidad en el entorno social y familiar? ›La publicidad se dirige a las emociones, los afectos y la emotividad. Es cierto que también ofrece argumentos racionales que ayudan a justificar, después, los comportamientos de compra, pero su “batalla” se da en el corazón humano.
¿Cómo afecta negativamente la publicidad a la sociedad? ›Uso de estereotipos
La mayoría de las veces, imponen estereotipos con la esperanza de que más personas se identifiquen. Por ejemplo, la mayoría de los productos de belleza se comercializan para las mujeres porque saben que las mujeres usan más estos productos. Pero estos estereotipos impiden que la sociedad avance. Nos están diciendo lo que tenemos que hacer para encajar.
- Dar información.
- Crear marca haciendo publicidad.
- Conseguir más clientes.
- Persuasión para la compra.
- La publicidad también educa.
- Visibilidad y conocimiento de la marca. ...
- Aumentar las ventas, las ganancias y el número de clientes. ...
- Construir una imagen. ...
- Apuntar a consumidores específicos. ...
- Pérdida de ventas o de ofertas.
simplifican las características de un público objetivo; desconocen las particularidades de las personas dentro de un target; segmentan públicos de forma amplia con base en prejuicios incorrectos; refuerzan roles sociales existentes.
¿Qué es la publicidad social Clase 7 corta? ›Los anuncios sociales son anuncios hechos por el Estado o agencias privadas . Estos anuncios tienen un mensaje más amplio para la sociedad. ¿Te resultó útil esta respuesta
¿Cuáles son las dos funciones básicas de la publicidad? ›La publicidad tiene tres objetivos principales: informar, persuadir y recordar.
¿Qué es publicidad con tus propias palabras? ›La publicidad se define por un conjunto de estrategias orientadas a dar a conocer productos y servicios a la sociedad. Sin embargo, no solo se trata de que las personas sepan que existes, sino también de otorgar cierta reputación a lo que se ofrece.
¿Cómo influye la publicidad en la esfera social? ›La publicidad social es aquella que, a través de la creatividad, ayuda ala sociedad a enfrentarse a los grandes problemas que nuestro frenético ritmo de vida hace que obviemos. Problemas como el cambio climático, la pobreza o la desnutrición infantil…
¿Cómo mejora la publicidad nuestra vida? ›
Un anuncio efectivo no solo despierta el interés del espectador hasta el punto de que desea comprar los productos anunciados, sino que también disipa cualquier duda persistente que pueda tener para hacerlo .