Las campañas de marketing social, buscan hacer impacto en diferentes sectores de la sociedad sobre diferentes problemáticas. Hacer valer derechos de minorías, empatizar con personas con enfermedades graves, hacer llamados a la acción hacia problemáticas sociales, o hacer al mundo voltear a ver situaciones de opresión en países con gobiernos tiránicos. En todos los casos, las campañas de marketing social nos invitan a ponernos en el lugar de otras personas, de entender problemáticas que son graves y limitan la vida de muchas personas. Generalmente, el marketing social es ejecutado por ONG's, empresas sociales, fundaciones y en algunos casos, personas. Siempre buscando hacernos pensar en las problemáticas que abordan, y en algunos casos, conseguir recursos económicos de diversas maneras, para financiar más iniciativas y a los afectados de las problemáticas. Lamentablemente, en la mayoría de los casos, los presupuestos de las campañas de marketing social son limitados en cuanto a recursos económicos, lo que puede afectar relativamente su alcance. Sin embargo, abundan casos de campañas de marketing social exitosas, que consiguieron recalar en las mentes del público, y surtieron efectos muy positivos. Y, en todos los casos, nos dejaron una ventana importante a la reflexión sobre las diversas problemáticas de nuestros pares y otros seres vivos a lo largo y ancho de nuestro globo. Un marketing bien aplicado, con una estrategia eficiente, siempre brindarán resultados honorables, aún con recursos limitados. En este post te daremos los 12 mejores ejemplos de campañas de Marketing social exitosas y sus repercusiones en la realidad: Contenido del artículo Aunque decreciente, el racismo es una problemática social en Europa y algunos países de América. La UEFA ha hecho campañas de Marketing social de largo alcance, para frenar el problema del racismo en el ámbito futbolístico del viejo continente. A través de la promoción de ideales igualdad, hasta sanciones severas a jugadores y clubes que incurran en comportamientos racistas, la UEFA ha calado mucho su mensaje en el mundo del fútbol, siendo ya básicamente inexistentes esta clase de problemáticas en los grandes emporios del Fútbol Europeo.Campañas de Marketing social exitosas: Top 12.
1. UEFA
2. FIA
Aproximadamente, 4.300 personas mueren a diario en accidentes de tránsito a nivel mundial. Lo cual es, por mucho, una cifra alarmante.
Lo que es aún más alarmante, es que el 73% de esas muertes, acontecieron por que los implicados no siguieron las normas básicas de seguridad al conducir.
Como bien, podrían ser: Uso del cinturón de seguridad, tener las luces en perfecto estado, conducir en plena sobriedad, evitar el uso del móvil y respetar los canales designados.
La FIA en este sentido, constantemente desarrolla campañas de marketing social de largo alcance, utilizando a figuras grandes del automovilismo mundial para promover la importancia de la seguridad vial.
En este caso, Nico Rosberg, piloto alemán, Campeón Mundial de F1 del año 2016, es el encargado de recordarnos que no debemos consumir bebidas alcohólicas cuando estamos al volante.
3. Greenpeace
Diversos tipos de ballenas, se encuentran en peligro de extinción, siendo la causa principal su caza indiscriminada para revender su grasa.
El gigante de los mares, se ve constantemente acechado por diversas mafias, regadas en todos los continentes que llenan de barcos cargueros Ballenas muertas.
La ONG Greenpeace ha impulsado campañas de marketing social, a través de muchos años, contra la caza indiscriminada de ballenas, logrando más de un centenar de detenciones de personas involucradas en esta actividad, totalmente ilegal en todo el planeta.
El ecosistema marino está a salvo unos años más, en buena parte, gracias a estas iniciativas.
4. WWF
El constante deshielo del círculo polar ártico es cada vez una problemática más grave en cuanto a ecología y riesgos climáticos se refiere.
Hablar de la influencia que tienen los polos es nuestro clima, es llover sobre mojado.
Año tras año, la cuota de calor aumenta, producto de la contaminación ambiental causada por las potencias industriales del mundo.
Esto, eleva considerablemente el nivel del mar, aumentando riesgos de desastres naturales en 33%, y está poniendo en jaque la existencia de diversas especies que hacen vida en la tierra del blanco hielo. Como el oso polar.
Cada año mueren 325 osos polares, de hambre u otras causas.
WWF tiene años impulsando campañas de marketing social, para reducir la contaminación ambiental, y que los gases de invernadero sean cada vez menores en la atmósfera.
Aunque no tengamos de momento cambios notables, en el futuro esperamos que poco a poco el equilibrio climático sea reestablecido. Por nuestro bien, y el de todos los seres vivos.
5. UNICEF
La UNICEF no necesita presentación.
Sin lugar a dudas, es la organización más grande que trabaja en pro, de los niños más necesitados a nivel mundial.
Cada una de sus campañas de marketing social tiene repercusiones muy positivas, que se traducen en la ayuda humanitaria para millones de niños.
Sus más recientes esfuerzos se han enfocado en salvar a todos los niños posibles, en ubicaciones estratégicas en la guerra de Siria, en la que diversos factores se enfrentan a diario, destruyendo ciudades, y miles de personan mueren a causa del conflicto.
6. One World
Una de las campañas de marketing social que más repercusión ha tenido en Estados Unidos, ha sido la de One World.
La donación de órganos, puede significar una nueva oportunidad para una vida, y quizás una de las prácticas más nobles que los seres humanos ejecutamos.
Desde que One World inicio sus campañas para promover la donación de órganos centrales, el porcentaje de donantes inscritos en los Estados Unidos ha subido en un 1.2% La cifra más alta en los últimos 30 años.
7. Amnistía Internacional
En más de dos docenas de países a nivel internacional, los derechos humanos de los ciudadanos son flagelados por motivos injustificados.
Sin embargo, estas situaciones generalmente son ignoradas, o pasadas a segundo plano por la colectividad general.
Amnistía Internacional, crea año tras año campañas de marketing social que ha expuesto en reiteradas oportunidades, los regímenes tiránicos que oprimen a sus poblaciones, vilipendian sus derechos básicos e incluso asesinan opositores.
Hacer eco de la injusticia es su premisa.
8. Stonewall
Los derechos de las personas homosexuales fueron flagelados grandemente hasta no hace demasiado tiempo.
Hoy en día, en casi todos los países de primer mundo, gozan de derechos civiles plenos, e incluso derechos a adoptar infantes y construir núcleos familiares estables. Como cualquier pareja.
La ONG británica Stonewall creó en el 2016 una campaña para desmontar las terminologías despectivas hacia "las cosas gay" que muchas veces pueden ofender, aunque no nos percatemos, ni las personas que emiten estas terminologías lo hagan con tal intención.
Su acogida fue muy positiva en el público inglés.
9. UEFA
Una vez más, debemos incluir al organismo regente del fútbol en Europa, pues esta campaña no sólo ha sido una de las mejores acogidas por el público general, sino, una de las más emotivas en toda la historia del marketing social.
La nochebuena de 1914, cuando la primera guerra mundial era disputada, en el norte de Francia, sucedió un hecho inédito en la historia bélica del mundo.
Las tropas Prusianas, hicieron una tregua con las tropas de la entente (Francia y el Reino Unido) en la que pactaron no disparar una sola arma.
Intercambiaron presentes y artículos de primera necesidad, así como insumos médicos necesarios en cada frente de batalla.
Y, por último, el partido de fútbol más solemne de la historia, se jugó.
Los soldados de la entente disputaron un partido de fútbol amistoso contra los Prusianos, firmando la noche de paz más famosa en la historia bélica del siglo XX.
La campaña fue coronada por un cortometraje narrado por Sir Bobby Charltton, Paul Breitner y Didier Deschamps, todos campeones mundiales de Fútbol con Inglaterra, Alemania y Francia, respectivamente, en la que Phillip Lahm, Bastian Schweinsteiger de Alemania, Gareth Bale y Wayne Rooney del Reino Unido y Hugo Lloris de Francia, leyeron cartas escritas por los soldados que vivieron ese momento.
El mensaje de la UEFA fue claro. Aun cuando los fuegos de la guerra son disparados, seguimos siendo humanos, seguimos siendo iguales.
10. The Coca Cola Co
Coca Cola es una compañía muy famosa, no solo por vender la bebida gaseosa más famosa en toda la historia, si no por su presencia en diferentes iniciativas sociales a nivel internacional.
Sus campañas de Marketing social han abordado temas como el deporte en los lugares más pobres del mundo, y como es vista como la mejor oportunidad de surgimiento.
La lucha contra el Bullying y la discriminación de cualquier tipo.
Y, en todos los casos, la receptividad general los ha premiado enormemente.
Coca Cola es uno de los amos del Marketing social a nivel global.
11. Guns With Stories
La problemática armamentista en los Estados Unidos, es un tema conocido en todo el globo.
Las leyes permiten en libre porte de armas en los ciudadanos americanos, lo cual, en tiempos recientes ha causado la muerte de casi dos mil personas. Entre tiroteos, masacres escolares y accidentes caseros.
La iniciativa Guns with stories, se trató de contar a personas interesadas en adquirir armas, la historia detrás de cada una de las armas.
Algunas, fueron causantes de muertes en masacres escolares, o muertes de niños que accidentalmente manejaban los artefactos a espaldas de sus padres.
Todas las personas que entraron a las armerías afiliadas al programa, no compraron un arma.
12. Nazis vs Nazis
La fundación alemana Exit, es una ONG dedicada a ayudar a personas ex-adeptas a movimientos Nazis a salir de ellos, y rehacer su vida.
En resumen, sus campañas de marketing social han causado que las personas aporten recursos de todo tipo a esta fundación, sólo exponiendo el pobre comportamiento de los Neo-Nazis.
Tanto qué, han recaudado más de 20.000 Euros en lo que va de 2018.
Una iniciativa noble, ejecutada con un plan de marketing brillante.
Conclusiones.
Las campañas de marketing social, han tenido cada vez mejores acogidas, especialmente en esta era, donde el marketing digital es cada vez más importante.
El Marketing digital, como en todos los casos, ha sido su gran aliado este siglo.
Aunque, el Marketing offline también es un gran recurso para todas las campañas de difusión social.
Si desde tus iniciativas, quieres luchar y promover cambios contra injusticias, o situaciones que podrían mejorar, esperamos que este artículo, te sirva de mucho para crear tus propias campañas de marketing digital y hacerlas muy exitosas.
FAQs
¿Qué es una campaña social y un ejemplo? ›
Una campaña de mercadeo social se puede emplear, por ejemplo, para intentar disminuir la violencia contra la mujer o para incrementar la cantidad de personas que se registran como donantes de órganos en el registro nacional.
¿Cómo hacer una campaña social ejemplos? ›- Identificar qué comportamiento se quiere cambiar.
- Identificar la audiencia.
- Identificar las barreras para cambiar.
- Reducir las barreras para el cambio.
- Probar las ideas para animar el cambio en un grupo de personas.
- Exponer ampliamente los beneficios del cambio.
Por último, las campañas sociales son el cambio de la conducta social en las personas, teniendo como objetivo principal es el intentar de convencer, concientizar a sus objetivos principales para que modifiquen o acepten en concreto algunas ideas, valores morales, o conductas.
¿Cuál es el marketing social de Coca Cola? ›Con el mensaje clásico donde se incluyen valores o sentimientos como la “felicidad”, Coca Cola nos muetra mediante un spot un emotivo mensaje en las que aparecen diversos tipos de familia.
¿Cuáles son ejemplos de buenas campañas de marketing? ›Campaña Share a Coke de Coca-Cola
Share a Coke se convirtió en una forma de decirle a alguien que estabas pensando en él. La genialidad de esta campaña de gran éxito fue su sencillez. Al usar "Comparte una Coca-Cola" como su llamado a la acción, Coca-Cola inspiró a los clientes a comprar más de lo que normalmente harían.
El marketing social es marketing diseñado para crear un cambio social, no para beneficiar directamente a una marca . Utilizando técnicas de marketing tradicionales, crea conciencia sobre un problema o causa determinada y tiene como objetivo convencer a una audiencia para que cambie sus comportamientos.
¿Cuáles son ejemplos de marketing social? ›Los ejemplos de mercadeo social incluyen iniciativas de salud y seguridad pública, educación, ambientalismo, embellecimiento de la ciudad y renovación urbana . Las agencias gubernamentales utilizan ampliamente el mercadeo social para tratar de abordar diferentes tipos de problemas sociales.
¿Cuál de los siguientes sería un ejemplo de marketing social? ›Los ejemplos de mercadeo social incluyen salud pública y seguridad , educación, ambientalismo, embellecimiento de ciudades e iniciativas de renovación urbana.
¿Qué hace una buena campaña de marketing social? ›El primer paso para crear una estrategia de redes sociales ganadora es establecer objetivos y metas claros . Sin objetivos, no tiene forma de medir el éxito y el retorno de la inversión (ROI). Cada uno de sus objetivos de marketing en redes sociales debe ser INTELIGENTE: específico, medible, alcanzable, relevante y con un límite de tiempo.
¿Cómo utiliza Adidas el marketing social? ›concepto de mercadeo social adidas
Para ello, Adidas se asoció con una empresa que intercepta residuos plásticos en las playas. Adidas utilizó conceptos sociales de marketing no solo para producir bienes de manera rentable, sino también para limpiar las playas y proteger la vida silvestre del océano .
¿Cuáles son las 3 estrategias clave de Coca Cola? ›
La estrategia de marketing de Coca Cola incluye principalmente SEO, marketing por correo electrónico, marketing de contenido y video marketing .
¿Cómo hacer un plan de marketing social? ›- Identifica un problema social relevante para tu público objetivo.
- Documéntate acerca de la causa social elegida.
- Aporta una solución a dicho problema.
- Establece los objetivos de tu estrategia de marketing social.
- Define las acciones de tu empresa.
- Campaña de Respeto a la Diversidad Sexual. ...
- Campaña Contra la Trata de Personas. ...
- Campaña Es Tu Derecho Una Vida Sin Violencia. ...
- Campaña de Prevención de la Violencia Sexual en Contra de las Mujeres. ...
- Campaña Contra la Discriminación. ...
- Campaña (GEPEA) Hablemos de Sexo.
- Encuentra el segmento de mercado al que te diriges. Principalmente, es indispensable conocer a quién se va a dirigir la estrategia. ...
- Hazlo relevante, pero simple. ...
- Utiliza un Call to Action o hazlo interactivo. ...
- Recuerda hacerlo persuasivo. ...
- Diferénciate de tu competencia.
En todos los casos, las campañas de marketing social nos invitan a ponernos en el lugar de otras personas, de entender problemáticas que son graves y limitan la vida de muchas personas.
¿Qué es marketing 10 ejemplos? ›Un ejemplo de marketing 1.0 es aquella publicidad que vemos en una valla por la carretera. Este tipo de marketing es el que se realiza en los medios tradicionales como en radio, televisión, prensa, etc.
¿Qué es una campaña de marketing exitosa? ›Una campaña de marketing es esencialmente una promoción creada para alcanzar un objetivo específico con una fecha de inicio y finalización . La planificación lo es todo y, aunque no hay dos campañas de marketing exitosas que sean exactamente iguales, todas siguen un conjunto de características bastante lógico y predecible: la audiencia. El contenido.
¿Qué es una campaña exitosa? ›¿Cuándo es exitosa una campaña publicitaria? En primer lugar, los ejemplos de campañas publicitarias exitosas son aquellas que ayudaron a cualquier empresa a incrementar el reconocimiento de marca, atraer nuevos clientes y generar más ventas.
¿Qué temas sociales pueden beneficiarse del marketing social? ›Los principales problemas en los que el mercadeo social puede beneficiar incluyen: Salud: consumo de tabaco, consumo excesivo de alcohol, obesidad, actividad física, inmunizaciones, nutrición, enfermedades de transmisión sexual, presión arterial, salud bucal, colesterol alto y cáncer de piel, mama, próstata y colon.
¿Qué debe llevar una campaña social? ›Debe contener, como mínimo, el objetivo general, el objetivo u objetivos específicos, el análisis del contexto, socios y otros actores, el público objetivo y el estilo (si la campaña es informativa, de sensibilización, de movilización, de incidencia,… y, por otra parte, el tono de la misma).
¿Qué es el marketing social en palabras simples? ›
El marketing social es un enfoque utilizado para desarrollar actividades destinadas a cambiar o mantener el comportamiento de las personas en beneficio de los individuos y la sociedad en su conjunto .
¿Qué es un producto social ejemplos? ›lo que satisface una necesidad que no esta satisfaciendo ningún otro producto. ejemplo: cambiar el abito de fumar por un dulce. ejemplo: el uso del condón puede ser que para cierto grupo no le parezca usarlo, cuando este es util para ebitar enfermedades y embarazos.
¿Cuáles son los 3 componentes principales del marketing social? ›Al mirar la definición, es fácil detectar los cinco componentes principales del marketing social. Son que (1) se enfoca en el cambio de comportamiento que es (2) voluntario utilizando (3) principios y técnicas de marketing para (4) seleccionar e influir en un público objetivo para su (5) beneficio (Kotler, Roberto y Lee, 2002 ).
¿Qué tan exitosas son las campañas en las redes sociales? ›¿Qué tan efectiva es la publicidad en las redes sociales? La publicidad en redes sociales es efectiva porque influye en la decisión de compra en las plataformas de redes sociales. En promedio, el 28% de las personas que usan Internet encontraron nuevos productos después de ver anuncios en las redes sociales .
¿Qué tipo de marketing es Nike? ›Nike utiliza la combinación promocional dentro de su marketing mix para comunicarse con los clientes objetivo en la industria global de calzado, indumentaria y equipos deportivos.
¿Cuál es la publicidad de Nike? ›La inspiración; en las campañas publicitarias de Nike está más que presente, se muestra en sus slogans inolvidables como “Just Do It”, “I can”, “Write the future”, etc. Todos apelando al sentimentalismo y a la idea motivacional que es lo que les da vida a sus productos.
¿Qué hace que Adidas tenga tanto éxito? ›La estrategia y las campañas de marketing digital están detrás de gran parte del éxito del fabricante de ropa deportiva número uno en Europa que ha disfrutado en los últimos años. Adidas se enfoca en aprovechar el poder de los canales digitales para crear experiencias atractivas y personalizadas para sus clientes.
¿Cuál es la estrategia de marketing de Apple? ›Apple se enfoca en establecer productos y marketing simple; está marca se encarga de establecer un habla común para sus consumidores, simplifican su web y constantemente dan énfasis en los beneficios que sus productos y servicios dan a las necesidades del consumidor.
¿Cuál es la mejor estrategia de venta? ›En definitiva, no existe mejor estrategia de ventas que ver un producto eficaz y que funciona. Trata de resaltar los aspectos de tu producto o servicio que cumplen con las expectativas de tus prospectos y estarás más cerca de cerrar una venta.
¿Por qué tiene éxito el marketing de Coca Cola? ›Gran parte del éxito publicitario de Coca-Cola proviene de la forma en que presentan su marca . En lugar de centrarse en el producto real, enfatizan el sentimiento y la camaradería de hacer que la marca sea parte de la identidad de uno.
¿Cómo crear un plan de marketing en 10 pasos? ›
- Establece metas y objetivos.
- Analiza tu situación.
- Mapea tus mensajes.
- Vive tu misión.
- Define tus estrategias de marketing.
- Haz una línea de tiempo.
- Cuida tu presupuesto.
- Divide y conquista.
El Plan de Marketing es el documento que resume la planificación de las estrategias de Marketing para un período determinado, incluyendo objetivos, indicadores, análisis, entre otra información importante para orientar a la empresa.
¿Qué es el Social Media ejemplo? ›El concepto Social Media es más amplio y, además de las redes sociales (Facebook, Twitter, Linkedin, Instagram, etc.), incluye plataformas, herramientas, aplicaciones y medios de comunicación digitales con las que podemos interactuar, colaborar y compartir.
¿Qué es una campaña social y sus partes? ›De acuerdo a lo que explican Kotler y Roberto (Kotther Philip, 2006), una campaña de cambio social "es un esfuerzo organizado conducido por un grupo (agente de cambio) que pretende convencer y otros (los destinatarios) de que acepten, modifiquen o abandonen, determinadas ideas, actitudes, practicas y conductas.
¿Cómo hacer marketing social? ›- Identifica un problema social relevante para tu público objetivo.
- Documéntate acerca de la causa social elegida.
- Aporta una solución a dicho problema.
- Establece los objetivos de tu estrategia de marketing social.
- Implementa escucha social o social listening. ...
- Realiza un análisis de mercado. ...
- Haz un análisis de la competencia. ...
- Define tus objetivos de marketing. ...
- Crea una comunidad de marca.
¿Cuáles son los 3 atributos clave del marketing en redes sociales? Los 3 atributos principales de las redes sociales son el desarrollo de un perfil de redes sociales, la creación de contenido sorprendente y el análisis e informe del compromiso .
¿Qué hace que una campaña social sea exitosa? ›Use herramientas de escucha social e interactúe con su audiencia
Utilice herramientas de escucha social para monitorear el impacto de sus campañas y ver de qué está hablando la gente. También debe verificar específicamente qué preguntas tienen las personas sobre su producto, marca e industria; tales preguntas ofrecen ideas valiosas para el contenido.
Existen tres tipos principales: campañas de imagen, de productos y comercial. Cada uno de ellos se dirige a un segmento específico del público objetivo. Así pues, vamos a desglosar toda esta clasificación de las campañas publicitarias.
¿Cómo hacer una publicidad llamativa? ›- Conoce bien a tu buyer persona. ...
- Piensa en el tipo de lenguaje para hacer publicidad. ...
- Analiza a la competencia. ...
- Sé innovador. ...
- Resalta todas las cualidades de tu producto. ...
- Crea un eslogan fuerte.